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《深井食堂》只是冰山一角,喜剧“饕餮午宴”全貌在这呢

2016-05-23 来源:阳光娱乐网 责任编辑:Gary 点击:

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  午休的时间做什么好?与其无精打采的刷手机,不如来看一看《深井食堂》里小岳岳是如何自嗨怒刷存在感的!

  近期由天生之道携手湖南卫视天娱传媒出品的网络喜剧《深井食堂》在腾讯视频独家上线播出,这部网剧集结了首次触电网络剧的“喜剧之王”“德云一哥”岳云鹏,《我们都爱笑》喜剧明星肖旭,颜值担当范世琦,网红美女赵菲云(dodolook),充满爆笑神经和奇葩笑料的喜剧内容,各种神反转剧情爆笑力MAX ,“高颜值+多逗比”的演员阵容,用一句话描述就是:颜值与爆点齐飞,逗比共长天一色。每集刚刚好25分钟左右的精短时长,非常适合做一道清爽可口的午间“下饭菜”。

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  这道菜似乎颇受顾客欢迎,《深井食堂》上线一周多,累计网络点击超过3000万,每天基本稳定在300万~400万点击之间。同时因为午休时段较为轻松,使得弹幕的互动功能吸引到了大量的用户参与其中。在经过上午的忙乱之后的午休时间,看一集电视剧时间不够,看一期喜欢的综艺更是力有不逮,苦逼的工作正好用《深井食堂》带来的欢乐拯救。这样的成绩背后,也正是《深井食堂》最大优势——喜剧优势,被放大到最大的效果。

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  其实《深井食堂》只是腾讯视频“午FUN剧场”的冰山一角,在这部情景轻喜剧之前,同样主打喜剧的古装剧《囧西游2》已经顺利播毕,同时另一部《富贵逼人》也已经确定播出,通过连续三部紧扣喜剧主线的短剧,腾讯视频正在发力开辟“午间时段”这个极具营销价值的“黄金时段”。

  独具占位优势,深度挖掘午间时段价值

  对于电视媒体将栏目按时间分割的方式观众已经十分熟悉了,如湖南卫视日播黄金档主打“金鹰独播剧场”、周播次黄档主打“钻石独播剧场”和“青春进行时”,根据受众的情况排播合适的内容,从而最大幅度地挖掘其媒体价值和广告营销价值。随着用户年轻化,相当一部分的观众更喜欢用移动端,通过视频网站追喜爱的电视剧、看喜欢的综艺节目。而一直以随时随地观看海量点播内容的视频网站也开始尝试做出改变,目前腾讯视频正在发力午间时段的“午FUN剧场”,通过自身独有的点播优势,再融入时间段的概念,依托优质内容聚合目标人群,打通消费者和广告主两端需求,将其广告价值最大化。

  从媒介角度来看,腾讯视频“午FUN剧场”具备极大的潜在挖掘价值。午休这个时间恰好是上班族们忙碌一早上后的空闲期,无论是在家还是在外,多数都会停下来吃个饭,放松一下。而传统电视媒体也将中午12点视为是白天的“黄金档”,很多新闻资讯都会在这个时段播出,这个时间段也是白天整体收视最高的时间段。随着智能手机大量普及,无论人在哪,中午吃饭的时候掏出手机看看新闻,刷刷视频都是绝大多数人的常规行为,人们在午间消费碎片化内容的需求没变,只是观看的媒介和场景变了。

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  从内容角度来看,腾讯视频“午FUN剧场”主打短喜剧板块,也符合这个时段的内容调性。中饭休息的时候看看“午FUN剧场”乐呵一下,和同事朋友分享一下都属常态。相比其他的热门题材来看,短视频喜剧一直都是移动端的一大优质题材,兼具观赏性和口碑传播的特性。尤其是在忙碌之后,用笑声来放松心情,也会提升下午的工作效率。

  定位年轻群体,拯救不开心

  具体来看看数据表现,“午FUN剧场”上线的短喜剧《囧西游2:蜜汁大魔王》是国内首部二次元真人剧,画风独特,目前累计点击为1.64亿,平均每集点击超过近两千万,第一集的弹幕量已经超过18000条;《深井食堂》是岳云鹏的首次触网之作,“小岳岳”自带话题效应,使这部剧目前的网络点击量已超3300万,弹幕数已超4万。两部剧不俗的表现,使“午FUN剧场”收获了极多的曝光。大量的网友互动为“午FUN剧场”累积了不错的人气与口碑。

  这也足以证明“午FUN剧场”的价值,也证明了一部真正好内容的作品遇上一个合适的时机,爆发出的成绩非常喜人,这样的流量的背后则是巨大的营销价值点。

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  此外,从两部剧的观看时间分布可以看出,播出的12:00-13:00都是白天的收视高峰期,牢牢地抓住了“午间时段”这一时间定位。另外晚间19:00-21:00是全天点播量的最高峰,说明用户在下班或者晚饭的时段对这类内容同样非常感兴趣,获得了不错的点击效果。

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  从剧集的受众属性来看,“午FUN剧场”的年轻化用户群体占比较重,年龄集中在18-24岁,层覆盖了90、95后两大网络主力用户群体。这一部分年轻观众正是社会新生代力量,对待新事物接受能力最强,并且拥有一定的忠诚度,同时,这部分人群也是在社交媒体上最活跃的用户,他们热衷于分享,并且会向身边好友强烈“安利”自己所喜欢的东西,甚至会愿意为自己喜欢的东西买单,虽然都是初入社会的阶段,但家庭出身基本保证他们都具有相当高的消费能力。同时,因为在较为优渥的经济环境下长大,年轻人对精神世界的追求高于对物质的追求,而“午FUN剧场”的欢乐相当多的拯救年轻人的无聊。

  由此可看出,腾讯视频推出的午间喜剧板块“午FUN剧场”通过对年轻消费群体的精准定位以及短视频喜剧的优质内容,目前已牢牢抓住了不少90、95后年轻用户群体的心。其直观的结果就是在短时间内为剧集的传播带来了极大的曝光量,通过优质的喜剧内容积累了良好的口碑,相信随着后续内容的不断上线,“午FUN剧场”的媒体价值还将不断提升。

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  接下来即将上线的《富贵逼人》同样拥有秦越指导、郭德纲监制、孙铎编剧的强大主创阵容,更有李茂、邹市明、小轩轩、郭麒麟、马丁、岳云鹏、杜海涛、沈梦晨等明星大腕、文化名人及商界巨贾客串加盟,同样牢牢抓住喜剧这个内容主线,相信如此有质有量有料的爆笑短片,将为你昏昏欲睡的午间饭后时光,带来更多的欢笑。

  总结:以观众和品牌熟悉的方式,对自身独有的优质资源进行合理整合,是未来视频网站的一大发展趋势。“午FUN剧场”是腾讯视频将自身内容“电视化”的第一步,随着“午FUN剧场”在内容上不断丰富,在年轻观众群体中的品牌影响力不断提升,势必也将会受到更多品牌的认可,创造出更多媒体价值。

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