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ivvi:长线情感营销战役 小i将全面打响

2015-06-24 来源:阳光娱乐网 责任编辑:Mark 点击:

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  全新时尚手机品牌ivvi自去年11月问世以来,一直坚持走情感营销路线,注重与消费者的情感连接。6月11日刚刚发布的最新产品ivvi 小i,秉持“如果爱,不释手”的品牌主张,主打“爱情”牌。同时在会上还发布了“为爱连接,品牌合伙人1339计划”,一场长线情感营销战役自小i全面打响。、

   无情感不连接 占领情感营销制高点

  自品牌建立之初,ivvi 深刻地洞察社会并且对社会主流思潮进行深入思考。当今社会高速发展,人们在生活和社会的压力下忙碌奔波,人与人之间的“关系”变得越来越疏离。从朋友圈的点赞和评论中维系情感,“越长大越孤单”成为许多人尤其是当下年轻人的内心写照。人们的心灵需要得到慰藉,人与人之间的情感连接需要加强,与此同时,整个社会的主体思潮要“传播正能量,激发全社会团结奋进的强大力量”。帮助维系情感,找寻情感归属成为现下年轻人的重要需求。

  基于此,ivvi希望通过打造一款充满“爱”的手机品牌来传达企业所倡导的“爱”的理念,向社会、尤其是向年轻一代,深度传达爱的正能量。本着科技以人为本的原则,ivvi强调人与人在情感上的深度连接。无情感不连接,坚持走情感营销路线,打造现代年轻人的情感桥梁。

  除“亲情、友情、爱情”的情感连接之外,ivvi未来还会将这样的连接拓展到公益情、民族情、世界情等层面,让情感营销成为一个长线的战役。

  小i作为首款情感系机型主打爱情,致力于捍卫真爱,沟通情感,为人与人之间的真爱注入正能量。以“如果爱 不释手”作为品牌主张,为爱宣言,为爱连接。同时这“爱”不仅仅限于爱情,小i的“爱情”只是开始,ivvi在未来要传达的是立足于社会乃至世界的一种大爱,以多元化情感的连接占领情感营销的制高点。

  回归初心 触动人心

  除了传承ivvi“爱”的品牌基因以外,小i何以触动人心?答案是回归初心。当下的手机市场充斥着各种硬件的比拼,而在ivvi看来,不从消费者需求出发的“为了拼硬件而拼硬件”的做法是不明智的,不足以真正的触动消费者。从洞察消费者心理出发,开发设计消费者真正需要的一些产品功能和设计,相比摆出一些冷冰冰的数据,更易被消费者所接受,也更为走心。

  回归初心就是不忘初心,消费者便是品牌的初心,小i从设计之初即从消费者心理出发,产品功能和设计皆围绕ivvi的核心目标群体,即18-25岁的年轻时尚人群,围绕他们喜欢的、需要的展开。如小i的超高颜值机身,致薄弧面2.5D玻璃屏幕;ivvi私语功能,恋人必备;异地合拍、息屏拍照等功能都十分受年轻人喜欢。小i的内外兼修在长线情感营销中充当了与消费者情感连接的很好介质。

ivvi:长线情感营销战役 小i将全面打响

  除了在新品小i产品本身上下功夫外,ivvi以“爱”的品牌理念为核心,回归初心,在这场长线情感营销战役中接连带来惊喜。

  首先从ivvi的品牌LOGO即可“初见端倪”——ivvi由两个对称的“i”和“v”组成,两个“i”代表了两个人,两个 “v” 如同一座桥梁,不仅连接了两个人,也连接了整个世界。在传播符号上,首先给消费者刻下一个形象而又寓意美好的情感认知烙印,直抵人心。

  接着豪掷上亿元冠名国内首档明星恋爱真人秀节目——《如果爱》第二季,与湖北卫视强强联合,展开跨界情感营销。该节目以嘉宾超高颜值和无脚本、明星本色出演“浪漫偶像剧”所闻名,由亚洲顶级娱乐集团CJ E&M团队联合打造,受到时尚年轻一代的热捧。而他们也正是ivvi的核心目标人群,同时《如果爱》与ivvi的品牌理念高度契合,随着第二季7月开播,相信将会创造ivvi 小i情感营销的新高潮!

  同时,ivvi总裁李斌在新品发布会上宣布开启“为爱连接,ivvi品牌合伙人1339计划”,基于传播“爱”的品牌核心理念,鼓励年轻人创业,为年轻人创造施展才华、实现梦想的平台。ivvi希望联合众多有志之士,一起回归初心,共同为爱连接,以情感营销为基准,打造差异化品牌服务生态圈。

  ivvi张光强表示:ivvi的情感营销战役已经从小i全面打响,未来的情感营销将布局更广、连接更多。我们希望能有更多走心设计一起加入到“爱的连接”中来,共同传递正能量,捍卫人与人之间的真实情感。

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